Zainteresowanie podróżami wyraźnie słabnie, ale branża turystyczna jeszcze tego nie odczuwa w przychodach. Z danych portalu Skift za wrzesień 2026 roku wynika, że w sieci ubyło wyszukiwań lotów i hoteli, a wyniki podtrzymują wyższe ceny biletów i noclegów.

Co pokazują wskaźniki

Indeks Skift Travel Health Index wyniósł we wrześniu 99 punktów, czyli o 1% mniej niż rok wcześniej. Dużo gorzej wypadł jego podindeks destynacji, który mierzy zainteresowanie wyjazdami na podstawie wyszukiwań w internecie. Spadł o 12%, do poziomu 88 punktów. Wyszukiwań lotów do większości z 21 śledzonych kierunków było mniej niż przed rokiem.

Największe spadki zanotowano w przypadku:

• Zjednoczonych Emiratów Arabskich: −37%,
• Hongkongu: −18%,
• Australii: −16%,
• Meksyku: −15%.

Na plusie były Chiny (+11%), Indie (+7%) i Włochy (+5%).

Plany podróżnicze są skromniejsze

Podobny obraz dają badania intencji. Według Europejskiej Komisji ds. Turystyki (ETC) odsetek podróżnych na świecie planujących wyjazd dalekiego zasięgu spadł z 55% jesienią 2025 roku do 50% jesienią 2026 roku. Zainteresowanie odwiedzinami w Europie zmalało w tym czasie z 38% do 34%.

Jednocześnie udział osób, które już kupiły bilety lotnicze, pozostał mniej więcej na tym samym poziomie. Ochłodzenie dotyczy więc głównie początku ścieżki zakupowej, czyli etapu inspiracji i planowania. Ci, którzy podjęli decyzję i zarezerwowali przelot, się nie wycofują.

Ceny działają jak poduszka

Dzięki wyższym cenom lotów i noclegów przychody branży na razie się utrzymują, mimo że chętnych do podróży jest mniej. Analitycy Skift zwracają jednak uwagę, że to zabezpieczenie działa tylko dopóki podróżni godzą się płacić więcej. Dlatego spadek aktywności w wyszukiwarkach warto ich zdaniem obserwować z uwagą w perspektywie 2027 roku.

Co to oznacza dla polskich podróżnych

Przedstawione dane mają charakter globalny i nie opisują osobno rynku polskiego ani unijnego, więc nie należy ich wprost przekładać na zachowania Polaków. Warto je jednak traktować jako sygnał ogólnych trendów, które wpływają także na oferty dostępne w Polsce. Wyższe ceny biletów i hoteli, które utrzymują przychody firm, odczuwa każdy, kto planuje wyjazd, niezależnie od kraju.

Dla osób wybierających się do Włoch, czyli kierunku często wybieranego przez Polaków, może mieć znaczenie to, że zainteresowanie tym krajem rośnie, w przeciwieństwie do wielu innych miejsc. Większy popyt zwykle sprzyja utrzymywaniu się wysokich cen, ale to tylko ogólna zależność, a nie prognoza wynikająca z omawianego materiału. Nie wiadomo na razie, czy słabnące zainteresowanie przełoży się na obniżki lub promocje. Rozsądnym podejściem jest porównywanie ofert z kilku źródeł i wcześniejsze śledzenie cen, zwłaszcza przy dłuższych podróżach.

Źródło: Skift – „Prices Prop Up Travel as Demand Cools”